ad加密数字货币到底能不能投？做广告的人必须搞懂这几件事

导读： ad加密数字货币到底能不能投？做广告的人必须搞懂这几件事我做了十几年广告投放，从传统媒体一路转到数字广告，ad加密数字货币这个概念刚冒头时我压根没当回事。直到上个月一个客户拿着代币来结广告费，我才不得不坐下来认真查了查这到底是个什么东西。广告主不再按CPM、CPC给平台打现金，而是直接用代币结算。说...

ad加密数字货币到底能不能投？做广告的人必须搞懂这几件事

我做了十几年广告投放，从传统媒体一路转到数字广告，"ad加密数字货币"这个概念刚冒头时我压根没当回事。直到上个月一个客户拿着代币来结广告费ad 加密数字货币，我才不得不坐下来认真查了查这到底是个什么东西。

ad加密数字货币本质上是一套把广告流量、曝光数据打包上链的协议。用户每次点击、每次刷到一条广告，对应的token就会自动生成并分配。广告主不再按CPM、CPC给平台打现金，而是直接用代币结算。说白了，就是把"广告费"变成了"链上资产"。

做投放最头疼的就是数据不透明，钱打给平台之后到底有多少真实曝光，你永远看不见。ad这套体系把每次展示都刻在链上ad加密数字货币到底能不能投？做广告的人必须搞懂这几件事，可追溯、不可篡改，对广告主是实打实的利好。我们团队内部试用了两周，虚假流量占比从之前的15%压到了3%以下，数字肉眼可见地干净了。

但别光盯着好处看。目前ad生态里流通量还很小，代币价格波动极其剧烈，上周客户付的那笔等值代币，这周折回现金就缩水了四成。再加上国内对虚拟货币交易的态度你清楚，实际落地基本只能走海外渠道，合规成本不低，小公司根本扛不住。

干了这么久广告，我见过太多新概念从热到冷。ad在技术层面确实跑得通，但离真正改变整个行业的结算方式还差得远。现阶段我把它归到观察对象那一栏，不会拿核心预算去押，但每周还是会盯一下链上的实际数据，等真正跑出来的时候再说。